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最近星巴克出了款貓爪杯，一石激起千層浪，那個火爆的呀，原先的1000只一掃而光，前天3月1號后補(bǔ)的3000只貓爪杯，也在2秒之內(nèi)被瘋搶售罄，我了個去，這架勢估計(jì)也就春運(yùn)期間的搶火車票可以稍稍比擬了。但問題是春運(yùn)火車票那可是強(qiáng)時令、強(qiáng)剛需，不買不行啊，但這貓爪杯了?
只是看起來萌萌的，套用嘗鮮貓爪杯的妹子的一句話“洗都不好洗”，那既然不好用，為啥又這么火咧?也許我空口白話，大家感受不到這個火爆，列一組數(shù)據(jù)大家就都一目了然了。
微博：5億多閱讀量(2019年3月3號)
百度指數(shù)：42,415次(2019年3月2號)
微信公眾號：2005萬次閱讀，11.5萬點(diǎn)贊，覆蓋30篇10+爆文(2019年3月3號)
抖音：近5000多萬次播放量(2019年3月3號)
小紅書：5165篇相關(guān)日記(2019年3月3號)
淘寶搜索量：108,308次(2019年2月27號)
其實(shí)吧，這杯子看起來平平無奇嘛，為啥就這么火，以至于讓人不惜帶帳篷熬夜排隊(duì)、為了曾經(jīng)擁有不惜在星巴克里干架。要知道這款產(chǎn)品在上個月26號才在星巴克的實(shí)體門店銷售，這才不到5天，就已經(jīng)火的一塌糊涂，這讓人羨慕眼紅、嫉妒的銷售效果，這里面難道就沒有什么值得你我深思學(xué)習(xí)的東西嗎?
認(rèn)真想想，還真有，那都有哪些值得參考學(xué)習(xí)的亮點(diǎn)！
1，產(chǎn)品設(shè)計(jì)：顏值第一，首選軟萌甜的美感
貓爪杯的閃電爆紅，再一次證明了不管是PC還是移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，女王陛下們那杠杠滴威力， 也正如某個微博大V說的一樣，當(dāng)下的適齡女性們幾乎養(yǎng)活了大半個互聯(lián)網(wǎng)公司。以至于女性經(jīng)濟(jì)這個詞兒，都快成了一眾營銷人的潛意識了，以至于紛紛耍盡百寶企圖獲得她們的芳心。
但俗話說的好，“女人的心思你別猜”，不是猜不明白，而是變的太TM快了， 不過.....縱然風(fēng)云變色，終歸還是不離其宗，沒錯這個宗就是顏值。
不過相較于常規(guī)的精致美感，對于女性向的產(chǎn)品，軟萌甜則應(yīng)該是更加側(cè)重的方向，啥是軟萌甜了?我個人的淺見是，不帶攻擊性的、可愛的、含糖份的。
大家可以看看蔡徐坤、鹿晗等小鮮肉或者張?jiān)评住⑿≡涝赖任乃囇輪T，幾乎每一個爆紅的IP背后都有一眾瘋狂的女性粉絲在推動，而這些爆紅IP的身上，幾乎都能找到這些特征。這個星巴克的貓爪杯更是這樣，貓咪的可愛，糖分十足的軟萌呼嚕和叫聲，幾乎把每一個愛貓人士迷的五迷三道的，而這貓爪無疑是貓咪萌點(diǎn)的一個印象符號。
2，產(chǎn)品設(shè)計(jì)：貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)
治愈系的萌物就是撬開人心防的藥匙。
貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)這個詞兒是從日本傳過來的，什么意思了?簡單來說，就是用好了貓咪，不管你是什么行業(yè)，都能夠獲利。
本來我對這個詞兒還是將信將疑的，直到有一天去了上海寶山萬達(dá)2樓的一個貓咪咖啡館，就徹底改變了這一看法。
哪兒周邊開了很多家奶茶店，咖啡館之類的門面也不在少數(shù)，對比1樓大街上那井噴的人流量，2樓的這家貓咪咖啡館就顯得劣勢許多了，畢竟在門店在2樓，不好找，也懶的跑。
劣勢如何扭轉(zhuǎn)？
這老板是怎么扭轉(zhuǎn)這個劣勢的了，他各種貓咪的窩吸掛在玻璃墻上，貓咪的萌態(tài)來來往往一覽無余，這群小妖精可勁的勾來往路人的魂兒，精明的老板甚至在店外還掛了幾個懸浮的秋千。
我逗留的十幾分鐘里，就有好些個男男女女從駐足，到近坐，到最后進(jìn)店去了，這比某些和諧場所里的當(dāng)紅頭牌，那誘惑力還猛。
下乘勾人，上乘勾魂呀，魂兒都勾跑了，還怕你不來嗎?還怕你不常來嗎?
其實(shí)認(rèn)真想想這背后，也很有道理，當(dāng)前這社會環(huán)境，尤其是北上廣深這些個一線城市，冷漠的人際關(guān)系，呼口氣都是RMB的壓力，和日趨嚴(yán)重的競爭焦慮，讓人難免不覺得孤寂和壓抑。就說我吧，其實(shí)我是沒煙癮的，中華和紅雙喜的口感在我眼里，根本沒區(qū)別，在老家的時候基本上不抽煙，有些時候更是聞到煙味就不舒服。
但是一回到上海，呵呵，這煙就TM沒斷過，想想這其實(shí)也算是一種解壓手段吧。
但這不是健康滴，我也在試著糾正這個不良習(xí)慣，對比這下，貓咪這種可萌可甜可傲嬌的陪伴型萌寵，就顯得治愈多了，也健康多了。
回到產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面上面，如果你的產(chǎn)品很難打動客戶，尤其是初次面市的時候，不妨借借貓咪的勢，就像很多單身男養(yǎng)金毛薩摩，熱衷去遛狗一樣，總會惹得年輕的小姐姐們欲罷不能的駐足停步。
雖說不是為你了吧，但畢竟留住了客戶的時間，和注意力，那后續(xù)的轉(zhuǎn)化和成交不就更靠譜點(diǎn)了嗎?
3，社交渠道由點(diǎn)到面的造勢宣傳
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的基本關(guān)鍵詞是社交，相信都是大家的共識了吧。
從微博開始，到微信、到抖音，再到小紅書，什么雙微一抖一紅書幾乎成了大多數(shù)公司的標(biāo)配傳媒渠道了，而這些當(dāng)下最火的傳播渠道，其本質(zhì)就是社交。
